埼玉はダサい？ 無個性？ でもその埼玉が日本の消費の流行を作り出していた！｜LITERA／リテラ　本と雑誌の知を再発見

昨年の流行語大賞の候補にもなった「マイルドヤンキー」。都会への憧れを持たずいつまでも地元に執着し、ミニバンで巨大ショッピングモールへ出向き、与えられるままに消費欲を発散、EXILEを聴いてサバイバルな精神性に惹かれるような層を指す。彼らは決して政治的な意見を表明しないし、かつてのヤンキーのように社会に対する抵抗心を持とうとしない。原田曜平が著書『ヤンキー経済』（幻冬舎新書）が示したこの言葉は、たち…

埼玉県民のソウルフード？「山田うどん」書籍が発売2週間で増刷 – ヒット研究所 – 日経トレンディネット

2012年11月21日に河出書房新社から発売された『愛の山田うどん 「廻ってくれ、俺の頭上で!!」』が話題だ。関東圏以外に住む方にはなじみが薄いかもしれないが、「山田うどん」とは、埼玉県を中心に関東1都6県で180余りの店舗を展開するうどん屋のチェーンである。240円のたぬきうどんをはじめとする安くてバラエティーに富んだメニュー、学生でも家族づれでも気軽に入れるカジュアルさから、熱狂的なファンが存…