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『3分の5の法則』にルールが変わって困り始めた広告業界 – ヒット研究所 – 日経トレンディネット

『3分の5の法則』にルールが変わって困り始めた広告業界 – ヒット研究所 – 日経トレンディネット

広告を出す企業が減ってテレビ業界が困っている。震災後の話ではない。もう何年も続いている現象だ。テレビのスポンサーの代表は消費材メーカーである。 その広告が減るのは、広告の効果が低下しているからだが、この問題は結構根が深い。今回のコラムではその構造を説明したい。 「2分の5」から「3分の5」へ 1990年代までは、消費材の世界に『2分の5の法則』というものが存在していた。コンサルティングファームの一…

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